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Outil de communication sûr pour une stratégie à long terme, l’implantation sur un axe de passage motive toujours plus les enseignes internationales. Aspect essentiel de leur positionnement, la présence sur les grandes artères des enseignes de luxe leur permet de générer des chiffres d’affaires exceptionnels. Elles ne se posent alors même plus la question de la rentabilité de l’emplacement. Dans les pays émergent, les enseignes internationales commencent à venir s’installer au vue de la progression du pouvoir d’achat de la population et cela crée une forte inflation des loyers commerciaux. Pour 2009, la baisse de la consommation sera significative, la récession touchera de nombreux pays développés alors que certains pays d’Europe Centrale et Orientale pourraient mieux s’en sortir. En recherche constante des meilleurs emplacements, les enseignes internationales vont être plus prudentes et plus attentives à la maîtrise de leurs coûts d’occupation.
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